Atl Là Gì

  -  

Hai có mang ATL (Above the line) với BTL (below the line) là đông đảo khái niệm căn bạn dạng và bao che rất các trong hoạt động marketing. Vậy ATL và BTL là gì? Đến với nội dung bài viết dưới đây các bạn sẽ hiểu rõ.


*

Có thể bạn vướng mắc từ “line” được nhắc trong tên gọi của ATL với BTL là gì? Đó hệt như một con đường nối (line) thông điệp của thương hiệu đến người tiêu dùng. Để truyền thông điệp này sẽ sở hữu 2 mảng lớn. Chúng được phân loại trên (above) với dưới (below) đường nối đó:

ATL là gì? ATL ( Above The Line) – PULL MARKETING. Đây là các họat động nhằm khuếch trương và kiến thiết hình hình ảnh thương hiệu (branding) với mục đích bền bỉ và lâu dài hơn thông qua những phương tiện thông tin đại chúng (mass advertising). Ví như TV, Print và Outdoor Ads, Radio. Các hoạt động này thường sẽ tiến hành Brand team sẽ đảm nhận.

Bạn đang xem: Atl là gì

BTL là gì?

BTL ( below the line) còn được phát âm là PUSH sale hoặc BRAND ACTIVATION. Đây là những họat động nhằm mục đích để cải cách và phát triển thị ngôi trường phân phối, cửa hàng bán lẻ, tiêu dùng với mục đích ngắn hạn và tạo kết quả trực tiếp. Ví như là phát hàng mẫu, tiếp thị trực tiếp, tổ chức triển khai sự kiện, tặng ngay cho bạn tiêu dùng, tặng cho hệ thống đại lý và hệ thống bán lẻ.

Các vận động chính chính là Trade & Consumer Promotion, Merchandising. Chi tiết hơn sẽ là POP (Point Of Purchasing), Direct marketing & Activations (các vận động tiếp thị trực tiếp, tác động ảnh hưởng thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers hoặc các Camps ở đều nơi công cộng), Promotion chiến dịch & Sampling (các một số loại chương trình tặng ngay và cho dùng thử sản phẩm). Các vận động này thường xuyên được Trade kinh doanh Team đảm nhận.

Sự biệt lập giữa ATL cùng BTL

Đối tượng

ATL: nhắm tới tổng thể nhóm người tiêu dùng mục tiêu. Kênh truyền thông media ATL có thể tiếp cận đồng thời số đông quý khách mục tiêu. Lấy ví dụ một spot truyền bá trên đài truyền hình hoàn toàn có thể được hàng triệu con người xem trong cùng một thời điểm.

BTL: hướng về nhóm người sử dụng mục tiêu làm việc phạm vi bé dại hẹp hơn toàn diện và tổng thể nhóm tiêu dùng mục tiêu. Ví dụ xúc tiến với nhóm trẻ yêu nhạc, hoặc yêu nhạc hip-hop. Đây là một trong nhóm chi tiêu và sử dụng mục tiêu bé dại hơn trong tổng thể và toàn diện nhóm chi tiêu và sử dụng là người trẻ tuổi nói chung.

Xem thêm: Vương Giả Vinh Diệu ( Lol Mobile Vương Giả Vinh Diệu Đẹp Cho Game Thủ

Mục đích

ATL: Xây dựng khối hệ thống nhận diện cùng khuếch trương yêu thương hiệu thông qua việc tạo nên những quý hiếm cảm tính về chủ đề và tính cách của yêu quý hiệu.

BTL: tạo ra lòng trung thành của khách hàng hàng. Từ bây giờ sẽ bằng bài toán tạo ra cảm hứng và niềm tin cho người tiêu dùng, cửa hàng họ khám phá và áp dụng sản phẩm.

Tính tương tác

ATL: cực kỳ thấp, tin tức về uy tín chỉ mang ý nghĩa một chiều (từ doanh nghiệp lớn đến fan tiêu dùng).

BTL: hơi cao, thông tin đa chiều mang tính kết nối và tạo nên sự địa chỉ giữa marketer với người tiêu dùng cá nhân.

Xem thêm: Quy Định Về Quyền Nhân Thân Là Gì, Quyền Nhân Thân Là Gì

Đo lường kết quả

ATL: Qua các kênh truyền thông như tivi, báo, radio, tạp chí… rất có thể đo lường được tương đối chính xác về công dụng của quảng cáo. Tuy nhiên, một số trong những dạng media khác rất cạnh tranh để rất có thể xác định như quảng cáo ko kể trời, OOH…

BTL: Đo lường được khá rất đầy đủ và bao gồm xác. Lấy ví dụ như số mẫu được phát, công tác tài trợ xuất xắc một event đã bao gồm bao nhiêu tín đồ tham dự, cảm tình yêu ghét đối với vận động đó như thế nào?

Hoạt động

ATL: nối sát với các phương tiện truyền thông

BTL: Ít sử dụng những phương tiện truyền thông

Như sẽ phân tích, BTL và ATL có nhiều điểm khác nhau, ko có hoạt động nào là xuất sắc nhất. Đó nguyên nhân là chúng luôn bổ sung và cung cấp cho nhau trong quy trình thực hiện kế hoạch marketing.

Cho mang lại nay, những doanh nghiệp vn đã và đang chi không ít tiền trong ngân sách chi tiêu của bản thân vào chuyển động ATL, trung bình khoảng 70% tổng chi phí của vận động marketing. Cũng chính vì thế các chuyển động BTL hiện giờ vẫn nghỉ ngơi hàng lắp thêm yếu. Nhưng xu hướng của vận động marketing sắp tới đó là sẽ không tạo nên “ranh giới” (line) rành rẽ nữa. Trường hợp ATL là 1 trong những sự hứa hẹn với quý khách thì BTL thiết yếu là một trong những phần trong chiến lược triển khai lời hẹn đó. Giả dụ ATL chỉ giúp khách hàng quan sát, chú ý và nghe về sản phẩm thì BTL lại đi xa hơn bằng các hoạt động marketing trải nghiệm thành phầm như: nếm, ngửi, dùng thử…

Việc phối kết hợp ATL cùng BTL sẽ giúp cho một chiến dịch marketing được vẽ lại như một bức ảnh tổng thể, đa dạng và các màu sắc. Thiệt vậy, ATL cùng BTL nhằm mục đích tạo ra được sự cùng hưởng giữa hai vận động này. Suy mang lại cùng, cái mà các marketer phải đó chính là một uy tín mạnh trong tim trí của bạn và chữ tín ấy đề xuất sống giỏi trên thị trường. Ngoài ra bây chừ còn có thêm thuật ngữ TTL, và công dụng được so sánh như sau:

Đến đây kiên cố là bạn đã phát âm về ATL là gì cùng BTL là gì tương tự như phân biệt được sự không giống nhau giữa bọn chúng rồi đúng không!? Hy vọng bài viết này để giúp đỡ ích đến bạn. Cảm ơn bạn đã dành thời hạn để theo dõi bài xích viết.

Học Viện yamada.edu.vn

Cảm ơn chúng ta đã xem bài viết này. Hãy update thêm các nội dung bài viết từ yamada.edu.vn để biết thêm những thông tin tiên tiến nhất về Marketing. Và các Tips chạy quảng cáo hiệu quả.